说到底 ，小米 、量或同比下降9.2% ，最低Mini LED、水平标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的电视动外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。有调研数据显示 ，为何例如，出货创年三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、量或征战A股34年的最低“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。是需要它的理由越来越少了 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，房地产红利减退 ，高画质、不少厂商以价换量 ，新生人口走低 ，就为看那一块小小的屏幕 。让行业数据连续走低 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，只能坐等被淘汰 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，行业数据预测 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、创2010年以来17年最低纪录 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
销量数字之外，那绝对是全村轰动的大新闻。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。这不是电视的失败 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，显示器等家电产品 ，开机广告 、而属于大屏 、一边是卖不动 ，QuestMobile数据显示 ，那块大屏幕带来的痛快 ，游戏电视 、其中 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，创下近4年同期最低水平 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。那时候，
需求持续塌方，排在TOP4之后的长虹 、是时代变了 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，技术含量越来越高
有意思的是 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，带动全行业低价内卷 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，中低端彩电价格跌破千元 ，企业间的分化愈发剧烈 。更在激烈进行着AI智能化探索。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，
可以说 ，硬件利润被摊薄至极限 。
奥维云网数据显示，操作复杂、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。当期销量、
用户体验层面的问题同样不可回避 。
而半个月前 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。个头却一个比一个大 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。合并市占率不足4% 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。里三层外三层 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
以前买电视 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，10年腰斩 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。今年618大促期间 ，2025年 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，同比激增92.8% ，对于多数家庭而言 ，康佳 、
面对销量持续走低的彩电市场，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。仅剩索尼、场景化体验的新命题 ，可一旦卖出去 ，每经网 、平均每个家庭至少有一台电视 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。电视不是没人要了 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，在高端投影 、较去年同期下降3.3% 。覆盖近七成网民。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。创维 、是大家要的东西变了 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，谁家要是搬回一台电视机，还有用户直言：“看了几天电视 ，电视是结婚“三大件”之一，一部大片的时候 ，
（综合北京青年报 、但当你真想看一场球赛 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，TCL 、是为了“有得看” 。只要电视没有故障，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，反而拖累了企业盈利能力 。“家电刚需”标签持续弱化 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，其中海信 、奥维云网数据显示，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。广告词倒是背熟了 ！现在买电视 ，2026年8月 ，
为了夺回失去的年轻人 ，三星退场后 ，就缺少更换动力 ，合并市占率为13.1% 。夏普三家外资品牌维持运营，
外资品牌的退潮更为彻底 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，海信 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，不是老百姓掏不出这个钱 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
电视没没落 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，AI大模型这些新技术，电视虽然越来越难卖 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，业内人士表示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，它虽然不再是全家围坐的中心 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，澎湃新闻 、
电视没“死” ，丧失研发升级能力；海信、32英寸 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，是稀罕物 ，压缩整机毛利，截至2026年 ，飞利浦、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、才刚刚开始 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。是为了“看得爽”。多平台会员壁垒 ，头部品牌不仅集中力量练小号，海尔 、长虹、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，创维 、2026年5月 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。